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La créativité est souvent perçue comme un processus purement cognitif, mais c’est en réalité un processus multimodal qui résulte de l’intégration de réseaux cérébraux et de modalités sensorielles. La vue, l’ouïe, l’odorat, le toucher et le goût, véritables architectes des réponses émotionnelles, hédoniques et comportementales des consommateurs impactent la pensée créative.
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